天福（Tianfu），中國(guó)連鎖便利店十大品牌之一，總部位于廣東東莞，成立于2004年7月，是便利店經(jīng)營(yíng)管理為主，集超市管理、商貿(mào)代理、物流配送、綠色食品、供應(yīng)鏈管理、影院管理、酒店管理以及商業(yè)地產(chǎn)為一體的集團(tuán)企業(yè)?，F(xiàn)有門店超過(guò)4100+家，覆蓋珠三角地區(qū)，未來(lái)將面向全國(guó)，走向全世界。

2018年11月，天福在十四周年之際隆重發(fā)布了新形象。據(jù)了解，此次升級(jí)從2018年啟動(dòng)，邀請(qǐng)“墨象序創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”對(duì)其進(jìn)行品牌重塑，通過(guò)專業(yè)品牌公司前期深入的調(diào)研、分析、提煉，再?gòu)恼w品牌VI形象標(biāo)識(shí)到品牌戰(zhàn)略體系，進(jìn)行了一次系統(tǒng)性的規(guī)范和梳理。改頭換面后的全新天福便利店，從內(nèi)到外都洋溢著時(shí)尚、年輕、活力的新氣息，宛若十八歲的少年，青春惹人愛(ài)。

新LOGO造型也非常的時(shí)尚搶眼。在該版本的升級(jí)中，舊LOGO被進(jìn)行了精細(xì)的面部“整容”。新LOGO造型，從之前繁雜堆積的守舊大方格，演變成了一個(gè)唯美靚麗的感嘆號(hào)。之前LOGO中的黃色消失了，字母“F”寓意“?！保矎拈T外被“請(qǐng)”進(jìn)了門里面，顯得更加親近、和諧、簡(jiǎn)約。

當(dāng)然，新LOGO的設(shè)計(jì)保留了品牌T型符號(hào)、屋檐圓點(diǎn)、紅色元素等原有的遺產(chǎn)，這些仍是符號(hào)的靈魂。但設(shè)計(jì)師對(duì)符號(hào)組合、字體、顏色等進(jìn)行了重新升級(jí)演繹。

符號(hào)和文字按照黃金比例分割，更加穩(wěn)重有力。中文名稱“?！弊?，用點(diǎn)狀構(gòu)思，與品牌全新理念“每天幸福多一點(diǎn)”相呼應(yīng)。

中文旁增加了英文“Tianfu”名稱，賦予品牌國(guó)際高端格調(diào)，消除觀者對(duì)品牌傳統(tǒng)認(rèn)知上的老派和呆板印象。顏色則對(duì)之前的傳統(tǒng)紅色稍加改變，更符合當(dāng)下年輕審美，時(shí)尚感瞬間提升。

值得注意的是，此次全新亮相的天福便利店，理念突破傳統(tǒng)思維，Slogan從之前的“便利生活，共享天?！备淖?yōu)椤懊刻煨腋６嘁稽c(diǎn)”，煥發(fā)出年輕活力，讓整體品牌緊跟當(dāng)前時(shí)代潮流，魅力無(wú)限，溫情高雅。

目前，全新的天福門店已經(jīng)在珠三角地區(qū)被逐步運(yùn)營(yíng)推廣，新LOGO已經(jīng)在線下被廣泛應(yīng)用，涉及店員配送車、店員服裝、產(chǎn)品、展柜、包裝袋等店面其他物料。通過(guò)此次品牌形象升級(jí)，天福將被定義為年輕時(shí)尚的多元化新時(shí)代便利店品牌，具有劃時(shí)代的品牌意義，為今后提高便利店的運(yùn)營(yíng)效率和擴(kuò)大全國(guó)覆蓋范圍，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。