享當(dāng)當(dāng)品牌形象升級(jí)享當(dāng)當(dāng)，就是高速美食【項(xiàng)目背景】
享當(dāng)當(dāng)是廣州弘勝餐飲管理有限公司旗下的全資品牌，目前已在全國多個(gè)省市的服務(wù)區(qū)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營，涉及餐飲、超市、客房、小吃等多種業(yè)態(tài)，門店數(shù)量超過200家。然而，在高速服務(wù)區(qū)的餐飲競爭中，其形象、影響力卻并不突出，這就難以讓更多新顧客愿意進(jìn)門消費(fèi)，從而制約著品牌的發(fā)展。
【項(xiàng)目策略】
餐贏計(jì)根據(jù)享當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)定位和規(guī)模實(shí)力，以及視覺設(shè)計(jì)的主流趨勢，為品牌量身定做出一套承前繼后的新形象，從而以這次轉(zhuǎn)型，為品牌進(jìn)一步占領(lǐng)高速餐飲市場的戰(zhàn)略奠定必要的前置基礎(chǔ)。
【視覺解決方案】
品牌VI：我們首先優(yōu)化品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，通過簡化標(biāo)志、規(guī)范色彩，讓鮮活醒目的大牌氣場得以釋放；簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓顧客一掃疲勞，獲得舒心的視覺感受。而享當(dāng)當(dāng)旗下又分美食匯和趕路小吃，針對(duì)這兩個(gè)板塊，我們進(jìn)行了各有側(cè)重的設(shè)計(jì)。
空間：美食匯的空間沿用新的VI調(diào)性，著重于簡潔、明快、舒適的現(xiàn)代風(fēng)格，亦融入少許工業(yè)風(fēng)，營造得體而別具格調(diào)的氛圍，讓顧客進(jìn)門后，即便節(jié)奏較匆忙，亦能享受良好的用餐體驗(yàn)。趕路小吃則傾向于更迅捷、便利、活力的印象，突出快速補(bǔ)充旅途能量的概念。
超級(jí)符號(hào)：我們打造了名為“驢大健”的卡通角色，作為品牌對(duì)外互動(dòng)的吉祥物。在各種具體設(shè)定的包裝下，這位熱心可靠的驢友，正契合了“旅途美食”的品牌定位。
落地成果：通過改造升級(jí)，享當(dāng)當(dāng)以更有底氣的新面貌迎接挑戰(zhàn)，并展現(xiàn)出一個(gè)大品牌應(yīng)有的風(fēng)范，足夠讓高速路上的顧客和同行留下深刻印象；面對(duì)小規(guī)模的對(duì)手，完全不足為懼，面對(duì)同等級(jí)或更強(qiáng)的對(duì)手，亦不落下風(fēng)。
客戶名稱：弘勝集團(tuán)服務(wù)項(xiàng)目：品牌設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 卡通設(shè)計(jì) 連鎖空間設(shè)計(jì) 創(chuàng)作日期：2018
享當(dāng)當(dāng)是廣州弘勝餐飲管理有限公司旗下的全資品牌，目前已在全國多個(gè)省市的服務(wù)區(qū)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營，涉及餐飲、超市、客房、小吃等多種業(yè)態(tài)，門店數(shù)量超過200家。然而，在高速服務(wù)區(qū)的餐飲競爭中，其形象、影響力卻并不突出，這就難以讓更多新顧客愿意進(jìn)門消費(fèi)，從而制約著品牌的發(fā)展。
【項(xiàng)目策略】
餐贏計(jì)根據(jù)享當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)定位和規(guī)模實(shí)力，以及視覺設(shè)計(jì)的主流趨勢，為品牌量身定做出一套承前繼后的新形象，從而以這次轉(zhuǎn)型，為品牌進(jìn)一步占領(lǐng)高速餐飲市場的戰(zhàn)略奠定必要的前置基礎(chǔ)。
【視覺解決方案】
品牌VI：我們首先優(yōu)化品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，通過簡化標(biāo)志、規(guī)范色彩，讓鮮活醒目的大牌氣場得以釋放；簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓顧客一掃疲勞，獲得舒心的視覺感受。而享當(dāng)當(dāng)旗下又分美食匯和趕路小吃，針對(duì)這兩個(gè)板塊，我們進(jìn)行了各有側(cè)重的設(shè)計(jì)。
空間：美食匯的空間沿用新的VI調(diào)性，著重于簡潔、明快、舒適的現(xiàn)代風(fēng)格，亦融入少許工業(yè)風(fēng)，營造得體而別具格調(diào)的氛圍，讓顧客進(jìn)門后，即便節(jié)奏較匆忙，亦能享受良好的用餐體驗(yàn)。趕路小吃則傾向于更迅捷、便利、活力的印象，突出快速補(bǔ)充旅途能量的概念。
超級(jí)符號(hào)：我們打造了名為“驢大健”的卡通角色，作為品牌對(duì)外互動(dòng)的吉祥物。在各種具體設(shè)定的包裝下，這位熱心可靠的驢友，正契合了“旅途美食”的品牌定位。
落地成果：通過改造升級(jí)，享當(dāng)當(dāng)以更有底氣的新面貌迎接挑戰(zhàn)，并展現(xiàn)出一個(gè)大品牌應(yīng)有的風(fēng)范，足夠讓高速路上的顧客和同行留下深刻印象；面對(duì)小規(guī)模的對(duì)手，完全不足為懼，面對(duì)同等級(jí)或更強(qiáng)的對(duì)手，亦不落下風(fēng)。
客戶名稱：弘勝集團(tuán)服務(wù)項(xiàng)目：品牌設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 卡通設(shè)計(jì) 連鎖空間設(shè)計(jì) 創(chuàng)作日期：2018
