說起醬制腌制的品牌
煌上煌在國內(nèi)的市場擁有較高的知名度
但是一直都是以“接地氣”的形象出現(xiàn)
這次不僅換了新LOGO設(shè)計(jì)，門店也進(jìn)行了升級(jí)
但是有多少人觀察過這個(gè)品牌的變化呢？
不妨一起回顧一下他們的革新之路吧
熟悉煌上煌的，一定印象最深的LOGO
莫過于下面這兩個(gè)
近日煌上煌6.0品牌體驗(yàn)店開幕
悄咪咪地?fù)Q了一個(gè)全新的LOGO
而這個(gè)新LOGO，早就在線上植入使用了
首次線下亮相，是終于轉(zhuǎn)正的意思？
畢竟，很多老品牌在換視覺形象的時(shí)候
都為了平穩(wěn)過渡，而先會(huì)在線上試行測試
關(guān)于新LOGO
首先最明顯的變化是去圖形化
去掉了這兩個(gè)奔跑的人形圖案
LOGO整體以“煌上煌”這三個(gè)字作為核心
字體加上“匠鴨”二字
以圓形疊底增加整體性
而“匠鴨”應(yīng)該是諧音“醬鴨”
以此來強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的品類
在字體的變化上提升細(xì)節(jié)
在每個(gè)筆畫的提筆處融入了
毛筆筆畫中的中鋒去呈現(xiàn)
比起原來的無襯線字體，個(gè)性變強(qiáng)
而細(xì)看，這個(gè)筆畫的處理
則是表達(dá)“火”字旁的煌字氣質(zhì)
像融入了火苗的感覺
煌上煌作為一個(gè)27年的老品牌
在LOGO設(shè)計(jì)上將毛筆字的筆畫融入其中
也是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)了自己品牌沉淀的實(shí)力
也在有意去掉這種純互聯(lián)網(wǎng)快銷的氣質(zhì)
體現(xiàn)這個(gè)“匠”的文化味道
畢竟，1993年在江西南昌
煌上煌第一家店正式開業(yè)
這個(gè)時(shí)候煌上煌
對于品牌標(biāo)準(zhǔn)化的理解還不是很透徹
所以在LOGO視覺的表達(dá)上
也就是用手寫字的形式去體現(xiàn)店面的招牌
獨(dú)特但在識(shí)別度上有一點(diǎn)欠缺
到了2012年煌上煌成功在深交所掛牌上市
成為醬鹵肉制品行業(yè)第一股
這也意味著隨著市場的變化
受眾對煌上煌這個(gè)品牌有了一定的心智認(rèn)知
品牌化的趨勢較為迫切
于是就誕生了第二代LOGO
這個(gè)LOGO在2018年之前
一直使用，只是在產(chǎn)品屬性上做不同的強(qiáng)調(diào)
但是，到了2016年
煌上煌這三個(gè)字體
在筆畫上還是做了很大的調(diào)整
運(yùn)用了斷筆及連筆的形式去呈現(xiàn)
這個(gè)設(shè)計(jì)似乎是更傾向年輕時(shí)尚
有點(diǎn)像周黑鴨的“會(huì)娛樂，更快樂”
打出休閑、分享的屬性
而到了2017年的時(shí)候
直接顛覆了以往的字體LOGO設(shè)計(jì)
以圖形加文字的視覺去呈現(xiàn)
這個(gè)意圖很明顯，就是想尋找自己的“超級(jí)符號(hào)”
設(shè)計(jì)上美感還不錯(cuò)
但是從品牌認(rèn)知來講，卻讓很多人沒看明白
需要揣摩半天，才想到原來是兩個(gè)煌字的“火”
這對消費(fèi)者理解和記憶是失效的
因?yàn)樗麄兛刹粫?huì)花這么多時(shí)間聽解釋含義
LOGO運(yùn)用到了2018年
煌上煌醬鹵博物館開館
傳承千年的醬鹵文化
一直到了現(xiàn)在2020年
煌上煌6.0品牌體驗(yàn)店開業(yè)
又換上了全新的LOGO
而品類從醬鹵更加精確為匠鴨
我們從他們這幾年LOGO的變化中
就能看到煌上煌在鹵味
這個(gè)行業(yè)不斷的尋找自己的方向
畢竟，在后起之秀的鹵味品牌
周黑鴨和絕味也占據(jù)了不少的市場份額
而在logo設(shè)計(jì)上，不能說哪一年的設(shè)計(jì)好與差
只能發(fā)現(xiàn)每個(gè)階段一定是通過設(shè)計(jì)去佐證定位的表達(dá)
這樣才算的上合格，可見品牌這樣跨階段變化快，
品牌設(shè)計(jì)體系也是顯得混亂
而市面上這些以鴨為品類的崛起無疑也是很大沖擊
所以不得不借勢來傳播
像牽手羅永浩來緊跟直播的趨勢
而在店面上
本次的門店升級(jí)，明顯去掉了小店的模式
變成了休閑屬性的大店
24小時(shí)營業(yè)和可以坐著堂食也算是一種新感覺吧
【結(jié)語】
從煌上煌LOGO每次的更新迭代上，我們可以看到它定位在不斷變化，這個(gè)也使得品牌一直是沒能讓大家固定延續(xù)的認(rèn)知，但是隨著新一般確定的“匠鴨”應(yīng)該也是細(xì)分市場摸索的結(jié)果，只是在門店上根據(jù)LOGO大師團(tuán)隊(duì)的市場數(shù)據(jù)，渠道下沉帶來的休閑場景在各領(lǐng)域增強(qiáng)，這個(gè)得益于二三四線城市消費(fèi)水平升級(jí)和認(rèn)知的同頻。
這次煌上煌換新的LOGO設(shè)計(jì)，將品牌色注入到標(biāo)志上，而文案“匠鴨”作為品牌的新方向，將“醬”同音字改成“匠”，可以看出來品牌想要打造極致的路線。
除此之外，門店上也進(jìn)行了升級(jí)，從以前只有打包模式的小窗口，改成現(xiàn)在空間較大的體驗(yàn)店，提供堂食還有食品打包包裝的售賣，讓顧客有更多重的選擇。
（以上內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)。）
