2017年12月12日，以“紅船啟夢 心游嘉興”為主題的嘉興旅游新品牌發(fā)布會在上海舉辦，同時也正式對外推出了嘉興旅游品牌LOGO，并發(fā)布了2018年嘉興旅游三大核心產(chǎn)品：不忘初心之旅、水鄉(xiāng)走心之旅、濱海隨心之旅，對嘉興旅游產(chǎn)品進(jìn)行全新詮釋和塑造，從“心”出發(fā)。
新LOGO以一艘簡約、時尚的紅船，傳遞嘉興這座城市最本真的文化基因，是水鄉(xiāng)古橋的倒影，是江南屋檐的波滐，是大運河彎延的流淌，是錢江潮奔騰的大浪，更是一張張快樂笑臉。它傳遞這座城市的一種溫度和精神：儒雅、傳承、詩意、創(chuàng)新、活力；代表著包容大氣、勇于創(chuàng)新的態(tài)度，承載著嘉興未來的無限可能。
未來，嘉興新LOGO將被應(yīng)用到包括嘉興新LOGO的VI應(yīng)用系統(tǒng)、對外營銷工具設(shè)計、旅游公共服務(wù)空間設(shè)計等的全域氛圍營造中區(qū)，讓游客從進(jìn)入嘉興到游玩結(jié)束離開，全過程都可以感受到嘉興全新旅游形象帶來的全新視覺體驗。
從全國來看，城市旅游品牌形象以超級符號形式進(jìn)行呈現(xiàn)并不多見。嘉興能最終采納這一超級符號可以看出嘉興創(chuàng)新、包容的胸懷和智慧。
超級符號所具備的疊加性和無限延展性是它備受青睞的重要因素。從LOGO發(fā)布前的受眾調(diào)研來看，它的接受度非常高。玩轉(zhuǎn)“超級符號”，不單在旅游形象和旅游產(chǎn)品宣傳時可以應(yīng)用，任何展現(xiàn)嘉興形象的場合都可以把它疊加進(jìn)去。
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