享當(dāng)當(dāng)是廣州弘勝餐飲管理有限公司旗下的全資品牌，目前已在廣東、湖北、河南、安徽、江蘇等省市的服務(wù)區(qū)實現(xiàn)連鎖經(jīng)營，涉及餐飲、超市、客房、小吃等多種業(yè)態(tài)，門店數(shù)量超過200家。 然而，在高速服務(wù)區(qū)的餐飲競爭中，享當(dāng)當(dāng)?shù)男蜗?、影響力卻并不突出，這就難以讓更多新顧客愿意進門消費，制約著品牌發(fā)展。餐贏計根據(jù)行業(yè)定位、規(guī)模實力以及視覺設(shè)計的主流趨勢，為其量身定做出一套承前繼后的新形象。

一、視覺設(shè)計

我們首先優(yōu)化品牌視覺識別系統(tǒng)，通過簡化標志、規(guī)范色彩，讓鮮活醒目的大牌氣場得以釋放；簡約的設(shè)計風(fēng)格，讓顧客一掃疲勞，獲得舒適的視覺感受。 我們也打造了名為“驢大健”的卡通角色，作為品牌對外互動的吉祥物。在各種具體設(shè)定的包裝下，這位熱心可靠的驢友，正契合了“旅途美食”的品牌定位。 而享當(dāng)當(dāng)旗下又分美食匯和趕路小吃，針對這兩個板塊，我們進行了各有側(cè)重的設(shè)計。

二、核心語言

享當(dāng)當(dāng)?shù)呐f廣告語是“享當(dāng)當(dāng)，就是高速餐飲”，這句話簡單粗暴有高度，也搶占了品類先機；但卻更像是給行內(nèi)人士看的話，而缺少了對顧客的營銷力度。 在我們的建議下，甲方將其改為“享當(dāng)當(dāng)，就是高速美食”。對普通消費者而言，“美食”一詞顯然更加直觀，更能拉近和他們的距離，而有利于促進消費行為。

三、物料設(shè)計

通過改造升級，享當(dāng)當(dāng)以更有底氣的新面貌迎接挑戰(zhàn)，并展現(xiàn)出一個大品牌應(yīng)有的風(fēng)范，足夠讓高速路上的顧客和同行留下深刻印象；面對小規(guī)模的對手，完全不足為懼，面對同等級或更強的對手，亦不落下風(fēng)。 隨著新形象的應(yīng)用，享當(dāng)當(dāng)?shù)拿考议T店的客流量有了顯著增長，連鎖開店的速度也開始加快。這次轉(zhuǎn)型，為品牌進一步占領(lǐng)高速餐飲市場的戰(zhàn)略奠定了必要的前置基礎(chǔ)。

四、餐廳空間

美食匯的空間沿用新的VI調(diào)性，著重于簡潔、明快、舒適的現(xiàn)代風(fēng)格，亦融入少許工業(yè)風(fēng)，營造得體而別具格調(diào)的氛圍，讓顧客進門后，即便節(jié)奏較匆忙，亦能享受良好的用餐體驗。 趕路小吃則傾向于更迅捷、便利、活力的印象，突出快速補充旅途能量的概念。所有空間設(shè)計均講求易復(fù)制、易落地、易應(yīng)用的原則。