前言

大艾無疆，在全國公認(rèn)的艾草優(yōu)良產(chǎn)地——湖北蘄春境內(nèi)赤龍湖邊，坐擁核心產(chǎn)區(qū)的1.8萬畝種植基地，悉心栽培上等蘄艾；并以之為原料，獨(dú)立秘方研制艾灸、面膜、眼罩等產(chǎn)品，為人們開啟自然輕松、溫馨有愛的健康生活。為開啟超越同行差異化之路，品牌主動與比高創(chuàng)意合作，實現(xiàn)由內(nèi)而外的包裝打造。

策略

這次要重點(diǎn)解決品牌營銷包裝的主題概念定位，即找到一個點(diǎn)、一把刀刃或一個旗號，打入目標(biāo)市場。誰都知道，艾葉及其衍生產(chǎn)品大多跟健康養(yǎng)生有關(guān)，但如何讓消費(fèi)者選擇大艾無疆而非其他同類品牌？

我們與甲方達(dá)成三點(diǎn)共識。其一，為品牌/產(chǎn)品加入更多有價值的概念；其二，以超級IP符號為主導(dǎo)，打造有辨識度、記憶點(diǎn)的視覺效果；其三，想方法從精神、賣點(diǎn)、形象等方面，與消費(fèi)者拉近距離。

定位

品牌以蘄艾為核心，屬于健康產(chǎn)業(yè)，而健康對人最為重要。在精神上，重視健康應(yīng)當(dāng)是一種愛的形式，也是一種更質(zhì)樸、實在的關(guān)懷。珍視自己的健康就是愛自己，珍視親友的健康就是愛他人；同理，選擇大艾無疆，可視為一種重視健康的有愛表現(xiàn)。

另外，“艾”與“愛”同音，而其他同行大多都未考慮到這種情感延伸，因此，我們決定將品牌營銷包裝的主題概念定位與“愛”的概念聯(lián)系起來。

視覺

首先我們建立了基本的VI系統(tǒng)。品牌標(biāo)志以較大的毛筆字體為主，體現(xiàn)文化傳承，增強(qiáng)品牌的存在感和識別性；粉綠色與白色的組合，則融入了一分清雅、健康、輕松的意蘊(yùn)。手繪的艾葉作為輔助圖形，可廣泛延伸應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)與艾的關(guān)聯(lián)。

同時，大艾無疆旗下有多個子品牌的產(chǎn)品，如臻艾灸（艾灸）、艾呀同學(xué)（眼罩）、為艾告白（面膜）等，我們?yōu)樗鼈冞M(jìn)行了對應(yīng)的Logo設(shè)計。

設(shè)計師更為艾灸產(chǎn)品系列設(shè)計出專用的IP符號——“灸”字圖案，以富有創(chuàng)意的形狀闡釋艾灸的核心精髓“有火有煙”，亦體現(xiàn)艾灸背后的中醫(yī)文化魅力。

用這個獨(dú)有的視覺符號代表整個產(chǎn)品系列，提前占領(lǐng)IP資源，可提升辨識度和傳播力，降低受眾的記憶成本和識別成本，形成同行達(dá)不到的差異化。

我們也以創(chuàng)始人為原型，設(shè)計了品牌專屬的卡通人物——艾ya小姐。這個角色有自己的一系列設(shè)定，通過她在包裝、物料、表情包等形象應(yīng)用的反復(fù)出現(xiàn)和各種表現(xiàn)，可與受眾形成一定的互動效應(yīng)，讓品牌更有親和力、更少距離感。

針對各系列產(chǎn)品的定位、印象以及目標(biāo)受眾的群體特征，我們進(jìn)行了各具風(fēng)格的包裝設(shè)計，彰顯品類的多樣化和不同的產(chǎn)品思維，讓整個品牌體系更加豐富、飽滿而有個性。

成果

帶著獨(dú)特、有愛、健康、親和的印象，大艾無疆以其品牌魅力及原有實力，迅速組建起龐大的業(yè)務(wù)團(tuán)隊，并在線上線下鋪設(shè)了廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，讓越來越多消費(fèi)者深受吸引并產(chǎn)生購買風(fēng)潮。

以艾立業(yè)，為愛而生。與其他同行相比，大艾無疆更顯視覺差異化，更有多元而高質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢，更能產(chǎn)生理念和情感的共鳴，所以注定不凡。