背景

隨著生活水平的提高，人們開始注重養(yǎng)生，各種粗糧也隨之漸受青睞。厚榮食品有限公司順應(yīng)這股潮流，針對當代人群的身心狀況，借鑒傳統(tǒng)養(yǎng)生的食補配方，推出專營五谷雜糧粉的品牌“御家糧品”，致力為更多人帶來健康。為此，他們找到比高創(chuàng)意，希望通過專業(yè)的策劃設(shè)計，打造一整套VIS視覺識別形象系統(tǒng)，從而讓新品牌以與眾不同的姿態(tài)，走進消費者的視線。

策劃

經(jīng)過市場調(diào)查和分析，我們?yōu)橛壹Z品制定了一系列戰(zhàn)略策劃。在定位上，選擇以“傳承嶺南養(yǎng)生文化”為切入點，讓品牌根據(jù)自身的廣東基因，將嶺南元素融入品牌基調(diào)，并通過品牌故事突顯“谷香源遠，滋養(yǎng)不息”的傳承精神；同時，更以表達關(guān)懷的感性路線詮釋健康養(yǎng)生，塑造親近消費者的溫和走心的印象，借此提升顧客的心理認同感，實現(xiàn)更多的銷量轉(zhuǎn)化。

設(shè)計

在文案與設(shè)計方面，為結(jié)合嶺南文化元素與關(guān)懷路線，達到理想的效果，詩意化、文藝化的表現(xiàn)形式亦必不可少。最終，我們打造出自然舒適且不乏內(nèi)蘊的形象，使品牌達到協(xié)調(diào)而有韻味的狀態(tài)，迎合了網(wǎng)上主力消費群體及養(yǎng)生人士的喜好趨向及體驗訴求。

落地

個性和善、言辭文雅、關(guān)心他人、身負嶺南文化背景的養(yǎng)生食品品牌——這是御家糧品在上市后，帶給消費者的獨特印象；若要打比方，就如同廣東的老火靚湯，歷史悠久、代代傳承，味道正宗、溫和甜潤，寄托著南粵主婦對家庭的關(guān)愛。品牌憑借優(yōu)良的質(zhì)量、精美的包裝以及合適的價格，受到消費者喜愛。