提起品牌IP化，大家對它的理解就是“不就是品牌卡通化了嗎？”
今天給大家普及一下什么是品牌IP？
品牌始終視依托一個具體的產(chǎn)品而服務，例如星巴克的定位是白領人群，產(chǎn)品是咖啡，如何利用一杯咖啡傳遞出自己的品牌精神和理念，是星吧克思考的問題。
而IP形象是非常人格化的，它最終的目的是追求價值和文化的認同，它可以跨形態(tài)，跨行業(yè)的應用。
例如，大家最熟悉的 emoji表情包和喜茶玩跨界，推出了各種emoji聯(lián)名周邊。
還曾經(jīng)和百事可樂也有過跨界合作
emoji表情包之所以成為各個品牌爭先跨界合作的IP形象，歸根到底除了該IP足夠接地氣之外。
更重要的原因就是它擁有非常厲害的講故事能力，以及較為常見的傳播方式，畢竟當下大家聊天，都少不了表情包的。
而最近又發(fā)現(xiàn)一組強大的IP形象“汪柴主”出來作妖了。
這只任性、萌賤、財大氣粗卻很有才華的P形象，突然間在抖音圈粉了70多萬。
除此之外還出了日常、職場、戀愛這三個維度的表情包
現(xiàn)在的它又不安分了，推出了兩款伴手禮產(chǎn)品
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