背景

厚承是主營新會(huì)陳皮及相關(guān)加工食品的老品牌，長期為市場輸送獨(dú)具匠心的高端產(chǎn)品，在業(yè)界擁有一定的資歷、經(jīng)驗(yàn)和影響力；心懷弘道之敬意與逐鹿之銳氣，其立志磨礪形象，推動(dòng)陳皮文化的傳承與弘揚(yáng)，并讓自身成為行業(yè)競爭的領(lǐng)先者。

策略

具備社會(huì)閱歷、文化積累和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人士，是優(yōu)質(zhì)陳皮/陳皮茶的主要消費(fèi)者，但如今厚承開始兼顧熱衷快消費(fèi)的年輕人群。因此，我們基于對品牌本源的尊重，用更得體的設(shè)計(jì)，解放其難以高攀的印象，以消除傳統(tǒng)的沉悶、增添青春的氣息。

視覺

對新生的形象，我們制定了兩條路線。

路線一：利用陳皮與木紋的元素，以個(gè)性化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)取代舊有的繁俗感，并增加歲月感、詩意化的韻味，彰顯傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)，突顯品牌及產(chǎn)品本身的價(jià)值與魅力。

路線二：順應(yīng)市場審美趨勢，運(yùn)用清新的色彩與插畫展現(xiàn)新會(huì)的本土文化特色，以精致感迎合年輕快消品用戶，營造符合潮流的舒心體驗(yàn)。